Fémszerkezetek V./3 Reklámeszközök, Neonparádé

Napokban az Andrássy-n haladva döbbenten vettem észre, hogy a Bábszínház régi kedves neonreklámját lecserélték. A pálcikaembert mintázó neonreklám, a társulat 1949-es megalakulása után került a Képzőművészeti Egyetem főépületének oldalán és 2017-ig csalogatta a látogatókat.

Google barátom segítségével megnéztem, mi történt. Gyerekkorom egy kedves „fénypontja” tűnt el, ahogy sok más neonreklám is az elmúlt években.

Ehhez kapcsolódóan googliztam még egy kis budapesti neontörténelmet is, amelyhez nagy segítséget nyújtott a neonvadászok, neonmentők, városvédők munkája és riportjaik.
Budapest már a világháború előtt is vetekedett a világ metropoliszaival. Pest esti fényei idézték new york-i time square -t, london piccadilly-t, vagy a párizsi Champs-Élysées-t. Sőt a 70-es években pártkongresszus hozott döntést Budapest „kifényesítésére” turisztikai, közhangulati, „patyomkini” megfontolások alapján. Az eredmény lenyűgöző lett néhány év alatt, ahogy Németh Lehel is az aktuális slágerében:

Neonfényes Budapest,
Oly csodás, ha jön az est.
Ha kigyúl ezernyi fény,
Szinte égi tünemény
Ez a színes látomás.
Amerre nézel, mennyi csillogó varázs.
Budapesten soha nem volt még
Ilyen csoda ragyogás.

 

https://youtu.be/Xoi19VvkiIk

A neonreklámokat akkoriban a Fővárosi Neonberendezéseket Gyártó Vállalat tervezte, építette és javította az utcára kerülő világító betűket. Azonban a drága munkaerőigényes eljárást kiszorították az egyszerűbb, energiatakarékosabb megoldások, világító táblák és világító dobozbetűk formájában. A régi neonreklámok csak a különleges városvédői figyelem vagy a hagyományokkal törődő igényes új vállalati tulajdonosok menthetik meg, amelyekre szerencsére azért akad példa. (pl. Spar IX. kerületi üzletportálja). Néhány kézi manufaktúra azonban még működik és képes legyártani a bonyolult üvegcsöveket.

https://youtu.be/TE728XmTa8Q

Ha valakinek kedve támadt a témához, csatolok egy kis neonreklám-védő netes irodalmat, amely az inspirációt szolgáltatták, de előtte, ráhangolódásként hallgassa a Hungária már akkor (1980) nosztalgiahullámot lovagló slágerét a Neonparádét!

https://youtu.be/G_Qd_0a2Q8Y

• Budapest neontemető: http://index.hu/belfold/budapest/2009/07/19/egyre_kevesebb_regi_neon_menekul_meg_a_pusztulastol/
• Mentsük meg a neonszocializmust!: http://index.hu/kultur/eletmod/neon6144/
• Budapest, a neonvarázs fővárosa: http://mno.hu/hetvegimagazin/budapest-a-neonvarazs-fovarosa-1336662
• Lesz-e Budapestnek neonmúzeuma?: http://budapest.reblog.hu/lesz-e-budapestnek-neonmuzeuma
• Neonparádé az Elektrotechnikai Múzeumban: http://elektromuzeum.hu/hu/allando-kiallitasok/neonparade/
• http://neonvadaszat.blogspot.com/2016/09/neonvadaszat-felmultban.html#more
• https://hamster.blog.hu/2009/05/12/neonparadeeee
• https://hamster.blog.hu/2012/10/21/brandek_es_neoreklamok_a_hetvenes_evek_budapesti_utcain
• https://index.hu/belfold/budapest/2009/07/19/egyre_kevesebb_regi_neon_menekul_meg_a_pusztulastol/
• http://neonsimogato.blogspot.com/2011/09/neonsimogato-neonmentok-csoport-2002.html
• https://www.facebook.com/hetinaplo/posts/2164679063604344/
• https://www.bama.hu/orszag-vilag/hirek-orszag-vilag/megmentik-a-kiskoruti-mignont-17715/
• Képgyűjtemény budapesti neonreklámok itt: http://inaplo.hu/neonvadaszat/n074.html
• https://www.behance.net/gallery/59217283/Neon-Budapest-poster-guidebook

Borító: Itt még a 2014-ben!!! éppen felújított neonreklám ragyog.(http://budapest.varosom.hu/upload_pic/big/78/3546111121050846_budapest_babszinhaz_02.jpg)

 


Fémszerkezetek V./2 Citylight, Digital Signage, Curtiz

A Budapesten felállítottak egy citylight reklámhordozót, sőt inkább egy digital signage táblát. Interaktív módon szinte kilép a táblából egy arrogáns alak és földbe döngölve téged, „elküld a búsba”...

CURTIZ - Street casting from Laboratory Group on Vimeo.

A mozgásérzékelős, beszélő plakátot a fővárosi 4-es/6-os villamos Nyugati téri megállójában helyezték el. A járműre várakozókat egy rendezői székén ülő alak reggel 6 és este 23 óra között szórakoztatja kiszólásaival. A bátrabbak a plakát előtti CASTING feliratra állva egy különleges szereplőválogatás élményét is átélhetik. Ez valójában egy interaktív citylight, digital signee. Betölti mindazt, amit egy jó reklám jelent. Felkelti ez érdeklődést és ráirányítja a figyelmet a reklám tárgyára. Az installációt a Laboratory Group reklámügynökség készítette.

Digital signage A reklámeszközök legújabb digitális manifesztációja a digital signage. A kifejezés talán legpontosabb megfelelője a „digitális tartalomszolgáltató rendszer. Szöveges és dinamikus (kép, film, hang) tartalmakat jelenít meg egy elektronikus képernyőn. Lényege, hogy a szöveges és képi információk a legmegfelelőbb időben és a legjobb helyen válnak láthatóvá. A digital signage valójában nem egy kézzel fogható tárgy, hanem egy hardver és egy szoftver együttese. Egy elektronikus képernyő mutatja az általunk választott tartalmat. Az állandóan változó mozgóképek, információk, hangeffektek marketing szempontból hasznosabbak, eredményesebbek, mivel sokkal figyelemfelkeltőbbek a hagyományos állóképnél, vagy az egyszerű, nyomtatott szövegnél. Használata intenzíven növekszik, mert egyszerű a kezelése, automatikusan indítható, hosszú élettartamú, nincs mozgó alkatrésze és költséghatékony.

Szerepelt már saját kiállítási installációnkban Digital Signage VR alkalmazással egybekötve, kivételes élményt nyújtva a vállalkozó kedvű ügyfeleknek.

No, de ki a kötekedő alak, aki beszól nekünk a plakátról? Kertész Mihály az ikonikus Casablanca (1942) film rendezője, alias Curtiz, akinek az életéről ezen a címen készült magyar film. Michael Curtiz, Kertész Mihály  1926-tól a hatvanas évekig közel 200 Hollywood-i filmet forgatott és egyik alapító filmmágusa a kaliforniai mozivilág fővárosnak. Casblanca 1943-ban a legjobb film, legjobb forgatókönyv és legjobb rendezés Oscart nyert. Curtiz 4 további oscárjelölést kapott filmjeivel és olyan sztárokat adott Hollywoodnak, mint Errol Flynn , Humphrey Bogart, Ingrid Bergman.

Kertész Mihály kötekedő alakját, mindenkin átgázoló önző figurát, aki Hollywood egyik legtermékenyebb legzseniálisabb filmalkotója is egyben, Topolánszky Tamás Yvan filmje eleveníti fel. A Magyar Média Mecenatúra-program által támogatott Curtiz – A magyar, aki felforgatta Hollywoodot című film gyönyörű tisztelgés a Casablanca és alkotói előtt.

A film noir stílusban hozza a 40-es évek Amerikáját, Hollywood felemelkedését, a második világháború amerikai phszihózisát, légkörét. Egyben kikacsintás is napjaink korszakkal párhuzamos szinonimáira, pl szexuális hollywoodi ragadozók, szereposztó dívány, me-too mozgalom, bevándorlók, Trump falak, amerikai japánok lágerei, fasisztoid fasisztaellenes ellenségkereső amerikaiak, és fasizmus térhódítása elől menekülő demokrata németeket, keleteurópaiak, zsidók. Nem csak nekünk tetszik a film, hanem Curtiz a Montréal World Film Festivalon elnyerte a fődíjat.

Visszatérve az ikonikus Casablankára, a film mérföldkőnek számít hiszen nemcsak filmtörténeti, hanem világtörténelmi jelentősége is lett. A háborúellenes, Európában be-nem-avatkozó párti amerikai közvéleményt megfordította és szinte egyenes következményként Amerikát kétfrontos háborúba léptetve következett a bemutatót követő másfél év múlva a normandiai partraszállás.

Nem csak a plakáton fütyörésző Curtiznek cseng a fülébe a híres Casablanca dallam, hanem a világon milliók fütyülik 1942 óta. A Casablancában Sam (Dooley Wilson) adta elő az As Time Goes By című dalt. Magyarul Úgy múlik az idő címen szokták említeni.

Számos film, színdarab idézi a filmet és utal a híres jelenetekre Emir Custurica Macsakajajtól kezdve Woody Alan Játszd újra Sam-jéig. Szállóigéivé vált mondataival gyakran találkozunk:

  • Fel a fejjel! / Here's looking at you, kid - Rick (Bogart) mondja Ilsanak (Ingrid Bergman)
  • Louis, I think this is the beginning of a beautiful friendship. - Rick mondja Renault kapitánynak, egyben a film befejező mondata. Szintén elhangzik Emir Kusturica 1998-as, Macska-jaj című filmjében, utalásként a Casablancára.
  • Játszd újra Sam / Play it, Sam. Play 'As time goes by - Ilsa mondja a bárzongoristának
  • Round up the usual suspects - Renault kapitány a reptéren mondja, Strasser meggyilkolása után.
  • Nekünk mindig megmarad Párizs. / We'll always have Paris - Rick mondja Ilsának a reptéren.
  • A világ összes városának összes kocsmája közül miért pont ebbe kellett bejönnie? / Of all the gin joints in all the towns in the world, she walks into mine - Rick mondja Samnek
  • Korrupt vagyok, de kapzsi nem. – Renault kapitány
  • Maga a kormányához, vagy a hazájához hű? – Rick
  • Na Rick, nem volt elég, hogy szentimentális, most már hazafi is. – Renault kapitány
  • Renault kapitány: Miért pont Casablancába jött? Rick Blaine: Az egészségem... A gyógyvizek miatt jöttem. Renault kapitány: Gyógyvizek? A sivatagban vagyunk! Rick Blaine: Félretájékoztattak...
  • Renault kapitány: Régen töröm a fejem, hogy miért nem tér maga vissza Amerikába. Meglépett valami pénzzel? Vagy megszöktette egy szenátor feleségét? Vagy megölt valakit? Csoda romantikus lenne. Rick Blaine: Eltalálta mind a hármat.
  • Rick Blaine: A szívére célzok, kapitány! Renault kapitány: Az a legkevésbé sebezhető pontom.
  • Csak a szokásos gyanusítottakat gyűjtsék be. / "Round Up The Usual Suspects." When Rick shoots Major Strasser to prevent him from stopping Victor and Ilsa's plane from taking off, Renault is the only witness. But when he doesn't turn Rick in, we can't help but cheer (every time) for him finally coming over to the good side.
  • Yvonne: Where were you last night? Rick: That's so long ago, I don't remember. Yvonne: Will I see you tonight? Rick: I never make plans that far ahead.
  • Major Strasser: Nemzetisége? / What is your nationality? Rick: Iszákos vagyok / I'm a drunkard. Captain Renault: Az teszi világpolgárrá / That makes Rick a citizen of the world.

Tehát menjenek az interaktív Digital signage plakáthoz kötekedni, szórakozni. Nézzék meg Topolánszky filmjét a moziban most, és az eredeti Kertész féle Casablanca filmet!